Einer der wichtigsten Faktoren für ein gutes Ranking ist der Text Inhalt ihrer Webseite. Natürlich sollte Ihr Inhalt immer interessant, nicht kopiert und für ihre Leser verfasst sein – nicht für eine Suchmaschine. Wenn Sie jedoch ein paar einfache Regeln befolgen können Sie dafür sorgen, dass Ihre Artikel interessant zu lesen sind und trotzdem ein gutes Ranking erzielen. Die Schlüssel zum Erfolg sind Keyword Prominence und Keyword Density.
Wichtig: Einen Artikel nur für die Suchmaschinen zu schreiben und ihre Keywords in unnatürlicher Dichte einzufügen¨(”Keyword stuffing”) ist nicht empfehlenswert – ihr Text wird vielleicht ein gutes Ranking erzielen, jedoch Ihre Leser langweilen und verschrecken. Die Reputation ihrer Seite in den Augen der Leser sinkt und die User werden Ihre Seite bei der nächsten Suche wahrscheinlich einfach ignorieren, obwohl sie auf Platz 1 stehen. Das Ziel von SEO ist nicht der schnelle, kurzfristige Erfolg – dadurch gefährden sie langfristig ihre Ziele. Zudem: Google kann derartige Techniken erkennen und ihren Artikel oder im schlimmsten Fall ihre Seite gänzlich aus dem Index verbannen.
Keyword Prominence
Die meiner Meinung nach mit Abstand wichtigste Form den Inhalt zu optimieren ist es die wichtigsten Keywords in Schlüsselstellen des HTML einzufügen und entsprechend zu variieren. Diese Positionen, geordnet nach Wichtigkeit, sind:
- Im Title Tag <title></title>
- In der Hauptüberschrift der Seite <h1></h1>
- In Zwischenüberschriften <h2></h2> oder <h3></h3>
- In der URL, http://www.ihreseite.de/kategorie/keyword.html
- Im Fettdruck <strong></strong> – benutzen Sie wenn möglich den Tag <strong> und vermeiden Sie CSS in externen Stylesheets zum Fettdruck “text-weight:bold”
- In Listen <ul><li></li></ul>
- Im Ersten und letzten Absatz ihres Artikels (wenn vorhanden)
- Im Meta description tag: <meta type=”description” content=”"/>
Ein paar Erläuterungen und Beispiele:
Das Hauptkeyword der Seite, sollte als erstes im <title> Tag stehen zusammen mit den wichtigsten Variationen oder nebengeordneten Keywords.
Beispiel: <title>Nightlife in Hamburg – Bars, Clubs, Diskos und Konzerte in Hamburg</title>
Jede Seite darf nur eine Hauptüberschrift <h1> haben. Optimal ist es den <title> tag zu wiederholen, oder falls die Überschrift attraktiver für den Leser gestaltet werden soll, nur minimal zu variieren. In unserem Beispiel <h1>Nightlife in Hamburg – Bars, Clubs, Diskos und Konzerte in Hamburg</h1>
Der erste Abschnitt des Artikels sollte die Keywords der Überschrift wieder aufgreifen. Ebenso sollte der letzte Abschnitt diese Begriffe in einer Art Zusammenfassung oder Schlussfolgerung wieder aufgreifen.
Im Rest des Artikels achten Sie darauf Synonyme und verwandte Begriffe zu ihrem Keyword zu benutzten, anstatt dieses ständig zu wiederholen. In unserem Beispiel: “Nachtleben” oder “Diskotheken” oder “Musik”, “Unterhaltung”, “Ausgehen”.
Die Zwischenüberschriften wie <h2> und <h3> sind optimal, um Ihre neben geordneten Begriffe mit einem eigenem Absatz und Überschrift hervorzuheben. Zum Beispiel einen Absatz mit der Überschrift “Clubs und Discos in Hamburg”.
In der URL wiederholen sie Ihr wichtigstes Keyword. Lange URLs vermeiden: http://www.ihrehamburgseite.de/nightlife_in_hamburg.html
Für alle, die den ehemals berühmten “meta keywords” tag in meiner Liste vermissen: Er ist weitgehend bedeutungslos, da es nicht sicher ist ob Suchmaschinen ihn überhaupt noch berücksichtigen. Schaden kann er nicht. Persönlich nutze ich meta keywords um geläufige Rechtschreibfehler aufzuführen.
Keyword Density
Die Dichte eines Keywords im Textinhalt ist meiner Meinung nach ein weit überschätzter Faktor. Sie werden überall Zahlen wie “6%-9% des Textes sollten ihr Keyword enthalten” finden. Das ist Blödsinn: Erstens weiß niemand, ob und wie Google diese Dichte berücksichtigt und zweitens ist das “wo” und die Reihenfolge der Keywords viel wichtiger als das “wie oft”. Dennoch, benutzen Sie freie Tools, die die Keyword Density berechnen. Ist der Wert der Seite sehr niedrig (<3%) sollten sie, wenn es die Qualität des Textes nicht negativ beeinflusst, ein wenig nachbessern. Sollte die Keyword Density sehr hoch sein (>9%) laufen Sie Gefahr, dass Google Ihren Artikel wegen “Keyword stuffing” abstraft.
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