Eines der wichtigsten Kriterien das darüber entscheidet, ob eine Webseite auf der ersten Seite der Suchergebnisse auftaucht oder nicht, ist die Reputation der Webseite. Bei der unglaublichen Menge an Webseiten kann natürlich nicht für jede Webseite von Hand festgelegt werden, wie vertrauenswürdig sie ist. Der Google webspider, “Google Bot”, muss anhand eines Algorithmus entscheiden, ob eine Quelle vertrauenswürdig ist (credibility) und ob sie es verdient hoch zu ranken.
Wie funktioniert das?
Das Prinzip ist eben so einfach wie genial. Eine viel benutzte Analogie ist der Vergleich mit einem Studenten der den Wert einer wissenschaftlichen Publikation feststellen will, um zu entscheiden, ob er sie in die Literaturliste seiner eigenen Arbeit mit aufnehmen soll. Wie kann man wissen ob der Beitrag eines Wissenschaftlers zu einem bestimmten Thema vertrauenswürdig und relevant ist?
1 - Man untersucht die Reputation des Wissenschaftlers in seinem Fachbereich. Wird er von anderen anerkannten Wissenschaftlern zitiert? Haben seine bisherigen Arbeiten weite Verbreitung gefunden? Hat er in anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht?
2 - Man untersucht den Inhalt der Publikation auf deren Vertrauenswürdigkeit. Hat der Wissenschaftler schon vorher über das gleiche Thema geschrieben? Ist diese Publikation von anderen Wissenschaftlern zitiert worden? Ist die Publikation in Fachmagazinen aufgegriffen worden?
Nichts anderes macht Google Bot – nur automatisch. Anstelle der Literaturliste tritt die Trefferliste für einen Suchbegriff, anstelle von Zitaten treten im Internet Links und unsere Fachmagazine sind andere einflussreiche Webseiten. Wenn Google Bot entscheidet, ob einer Ihrer Artikel es wert ist auf der ersten Seite der Ergebnisliste aufzutauchen, macht er im Prinzip nichts anderes als der Student, der eine Literaturliste erstellt (natürlich berücksichtigt Google Bot noch eine Reihe anderer sehr wichtiger Faktoren aber ich will mich der Einfachheit halber auf diesen einen beschränken):
1 - Was ist das Thema der Webseite (Inhalt)? Wie viele Seiten linken zu der Seite? Wo hoch ist die Reputation der Seiten, die zu Ihrer Webseite linken? Sind die Webseiten, die zu Ihnen linken relevant – haben sie ein ähnliches Thema? Nach Auswertung dieser Kriterien wird ihrem Blog eine allgemeine Reputation zugeteilt – so wie das Ansehen eines Wissenschaftlers. Das Ergebnis dieser Analyse lässt sich teilweise am so genannten PageRank (PR) (benannt nach Google Mitgründer Larry Page) ablesen; Skala von 1- 10 wobei 10 die höchste Wichtigkeit kennzeichnet. Um den Pagerank einer Webseite anzuzeigen, können Sie entweder die Google Toolbar oder dieses Firefox Plugin benutzen.
Beispiel zu 1 (frei erfunden):
Ihr Pudelblog hat einige Links von Blogverzeichnissen und ein paar Freunde linken von ihren Blogs zu Ihrem Blog. Diese Links helfen, sind aber zu allgemein (Blogverzeichnis), oder von Blogs mit geringer Relevanz oder Reputation.
Da ihr Schwager aber der Präsident des Deutschen Dackelclubs ist, haben Sie es geschafft einen Link zu Ihrem Blog von der thematisch passenden Unterseite “Andere Hunderassen – der Pudel” zu bekommen. Viele Webseiten linken zur Webseite des Deutschen Dackelclubs, so dass die Webseite in den Augen von Google Bot eine vertrauenswürdige Quelle darstellt. Der Dackelclub Link ist ein idealer Link um ihren Blog für ihren Top Suchbegriff “Pudel” nach oben zu katapultieren denn die Webseite, die zu Ihnen linkt, ist relevant im Allgemeinen (”Hunde”) und die einzelne Seite, die den Link beinhaltet, berichtet über Pudel.
2 - Wie Entscheidet Google Bot ob eine einzelne Seite oder Artikel einer Webseite hoch ranken soll? Zuerst untersucht er ob der Inhalt der einzelnen Seite inhaltlich mit dem Rest der Seite übereinstimmt. Genauso wie unser Student einem Artikel eines angesehenen Atomphysikers über die “Psychologie der Liebe” ein wenig kritisch gegenüberstehen wird – allgemeine Reputation hin oder her. Außerdem untersucht Google Bot ob ihr Artikel auf anderen Webseiten verlinkt ist.
Beispiel zu 2:
In Ihrem Pudelblog veröffentlichen sie einen Artikel “10 Tipps für die richtige Pudelpflege” und hoffen, dass Leute die nach “Pudelpflege” oder “Pudelpflege Tipps” suchen ihren Artikel finden werden. Ihr Blog hat dank des Dackelclub Links eine hohe Reputation, das Thema ihre neuen Artikels ist relevant im allgemeinen Kontext ihrer Webseite und Helge ein angesehener Pudelblogger findet Ihren Artikel so genial, dass er sich entscheidet einen kurzen Blog Post mit einem Link zu Ihren zehn Tipps zu veröffentlichen. Perfekt – Sie haben beste Chancen eine gute Position in den Suchresultaten zu erzielen (wenn Sie andere wichtige Faktoren berücksichtigt haben). Damit steigt nicht nur die Reputation ihres Pudelblogs, sondern auch ihre eigene Online Reputation als anerkannte Kapazität im Bereich der Pudelpflege.
Die Reputation einer Webseite ist nur einer unter vielen mehr oder weniger wichtigen Faktoren die das Ranking einer Seite bestimmen. in Kürze mehr.
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